Jeżeli zależy nam na tym by nasza spółka była dobrze kojarzona musimy stworzyć spójny wizerunek własnej marki. Na tym właśnie polega identyfikacja wizualna. Firmy wybijające się to te, które mają dobrych specjalistów od kreowania wizerunku. Jeżeli chcemy by nasz produkt dobrze się sprzedawał musimy zatroszczyć się o to by logo naszego produktu było wyróżniające się. Dodatkowo, jeśli sprzedajemy filcowe zabawki, to nie róbmy spółki z firmami sprzedającymi broń.